14.06.2019

Social Media Kampagne - Was ist das überhaupt?

Leonie Matt

Was genau ist eigentlich eine Social Media Kampagne?

 

Momentan ist es gefühlt in aller Munde: Nichts scheint mehr ohne Werbung und Inhalte auf Instagram, YouTube und Co. zu gehen. Aber was steckt eigentlich hinter dieser neueren Art der Werbung? Eine Kampagne ist eine zeitlich endende Aktion mit dem klarem Ziel. Kurz gesagt geht es darum, möglichst mehr Fans, mehr Verkäufe und mehr Dialog zu generieren.

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Das ist eine Social Media Kampagne:

 

Eine Social-Media Kampagne ist eine klassische Kommunikationskampagne, die über soziale Medien gesteuert wird. Im Gegensatz zur einer Werbekampagne kann mit einfacheren Mitteln, unmittelbarer und schneller mit einer möglichen Zielgruppe schnell in Kontakt getreten und interagiert werden. Durch Reaktionen im entsprechenden Profil kann außerdem festgestellt werden, wie die eigene Strategie optimiert werden kann - schließlich verfolgen Kampagnen ja das Ziel, dass die eigene Message zu den Menschen gelangt, die damit erreicht werden sollen - Das ist gar nicht so einfach bei dem Überangebot an Entertainment auf sozialen Medien - denkt nur einmal an euren eigenen Feed! Auch euer soziales Vorhaben braucht eine Kampagne, um den guten Zweck in die Welt hinaus zu tragen und so auch andere zum mitmachen anzustecken.

Die Ziele einer Online Kampagne

 

Wieso und wie kann eine Kampagne insgesamt zu einem besseren Miteinander in der Gesellschaft, der Aufgabe unserer Challenge, führen? Deine eigene Kampagne kann dazu beitragen, euch und eure Mission besser zu verstehen (Mission Statement), einen gewissen Stil oder ein paar Personen zum Botschafter deines Projekts zu machen (Brand Ambassador) und durch Postings Aufmerksamkeit und Vertrauen in deine gute Sache erarbeiten. (Gain of Trust).

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Was ist ein Mission Statement?

 

In deinem Mission Statement geht es um eine fokussierte Aussage, die den Geist, die Haltung und den Status Quo deines Projekts/Unternehmens definiert.

So findet ihr euer Mission Statement

 

Euer Mission Statement könnt ihr am allerbesten selbst finden, weil ihr eure Idee bzw. euer Produkt am besten kennt. Stellt euch hierfür am besten folgende Fragen: Was macht euch aus? Wie ist eure Philosophie? Auf was für einer Seite ist eure Zielgruppe zu Besuch, wenn sie euren Feed sieht? Egal ob Facebook, Twitter oder Instagram- in der Headline, im Infotext, im "obersten" Post muss der Besucher erkennen, wofür dieser Account steht. Eine Kampagne ohne Fokus wird scheitern. Denkt daran: Ihr seid die Experten eurer Idee!

Insta-Tipp

Story-Highlights verankern

 

In der Highlight-Reihe von Instagram kann man einige Posts verankern die besonders wertvoll, aussagekräftig für euer Missionstatement ist.

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